Es geht um Sichtbarkeit im schwer durchschaubaren Mediendschungel. Wenn ich weiß, was ich zu sagen habe, welcher Weg ist dann der beste? Die Digitalisierung hat den Menschen unzählige Kommunikationskanäle beschert. Noch nie war es so einfach, ein Massenpublikum zu erreichen.

Aber: Noch nie war es so schwer, den richtigen Weg zu finden. Es gibt nicht die eine Antwort auf den Medienalltag 2.0, 3.0., 4.0… Aber: Es gibt unglaublich viele spannende Möglichkeiten, Worte, Bilder, und Formen zu nutzen.

Crossmedia meint im Kern die Kommunikation von Inhalten über verschiedene, miteinander verschränkten, digitalen und non-digitalen Kanäle: Im strategisch-crossmedialen Kommunikationsprozess erfolgt zunächst die Bestimmung des Ziels der Kommunikation, der Zielgruppen und -inhalte, schließlich die Produktion wie das Schreiben von Texten, die Aufnahme von Bildern und Bewegt-Bildern, die Erstellungen von Grafiken etc. und ihre Finalisierung im postproduktionellen Schritt wie der Schlussredaktion der Texte, der Schlussbearbeitung von Bildern und schließlich der Publikation und Distribution der Inhalte.

Der gesamte crossmediale Prozess folgt vorrangig entlang der Maßgabe, erst das Kommunikationsziel, ihre -zielgruppe und den -inhalt zu bestimmen, um dann den richtigen Weg also digitalen oder non-digitalen Kanal für die Veröffentlichung und Vervielfältigung des Inhalts zu finden.

Crossmedialer Erfolg bedeutet, möglichst viele Menschen über digitale Wege für eigene Inhalte als Multiplikatoren zu gewinnen. Das Prinzip „many-to-many“ zeigt, dass die massenmediale Wirkung nicht mehr allein Zeitungen und Rundfunkanstalten vorbehalten ist. Jede/r ist Sender und kann bei geschickter Nutzung digitaler Möglichkeiten große Reichweiten erzielen.

Fakt ist: Strategische Planung, konsequente Umsetzung und ehrliche Bewertung am Ende fehlen häufig im Prozess bei Kommunikationsprojekten. Zu häufig dominieren die Möglichkeiten der Plattformen den Kern des Inhalts. Es muss genau umgekehrt sein: Am Anfang stehen Idee, Inhalt und Ziel. Dann erst folgt die richtige Auswahl des Kanals. Für den Kommunikationserfolg braucht es also eine Strategie – eine crossmediale Strategie.

Twkom hat in den vergangenen Jahren viele Unternehmen und Institutionen – auch im internationalen Kontext – beraten und mit ihnen crossmediale Strategien entwickelt und umgesetzt: von Universitäten wie in Lübeck und Salzburg über die Industrie- und Handelskammern und Stadtwerke bis zum Interreg Sekretariat Deutschland-Danmark im Auftrag der Europäischen Union.

Entwickle auch du deine crossmediale Strategie! Mit uns.

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Vi har deltaget i evalueringen af Interreg Tyskland/Danmarks sekretariatets public relation-indsats og har rådgivet Interreg-projekterne Kulturlink og KultKit i forhold til deres kommunikations indsats. Derudover har vi i flere år været tilknyttet Fonden Femern Belt Development på Lolland. Vi var ligeledes rådgivere ved opstarten af ​​Belt Media, et samarbejde mellem print medier og tv-stationer i Tyskland og Danmark. Siden 2016 har vi været mødeleder ved ”Runder Tisch Feste Fehmarnbeltquerung” som er en fokusgruppen omkring Femern bælt-forbindelsen på tysk side,  som er initieret af Deutsche Bahn DB Netz.

I oktober 2022 har vi indgået et strategisk samarbejde med den dansk baserede virksomhed Beltkomm ved Nicole Due Frenzel. Beltkomm rådgiver danske og tyske virksomheder indenfor dansk/tysk digital markedsføring, business development og kommunikation. Beltkomm er fysisk placeret i København og Berlin. Med samarbejdet knyttes båndende tættere til Lübeck og der skabes en strategisk akse mellem  København – Berlin – Lübeck.

Twkom står for det tysk-danske venskab og vi brænder for grænseoverskridende kommunikationsprojekter med Femern Bælt-forbindelsen som omdrejningspunkt.

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In digitalen Zeiten sind Ideen schnell geboren. Die Informations- und Inspirationsmöglichkeiten sind quasi unbegrenzt. Eine Idee ist da, begeistert. Der Weg scheint klar. Aber führt er auch zum Ziel und zu einem nachhaltigen Erfolg? Es geht um Sichtbarkeit im schwer durchschaubaren Mediendschungel.

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Schwerpunkt der Tätigkeit ist auch die Konzeption, Begleitung und Moderation von Veranstaltungen z.B. mit überregionalen Fokus wie bei dem Event „Quo vadis, Digitalisierung?“ oder regionalen Netzwerktreffen mit der Mittelstands- und Wirtschaftsunion mit Schleswig-Holsteins Digitalminister Dirk Schrödter und dem Geschäftsführer der Stadtwerke Lübeck Gruppe Dr. Jens Meier.

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Thomas Waldner ist erfahrener Journalist (NDR, ZDF) und PR-Experte für Wirtschaftsthemen (IHK). Er ist heute CEO von twkom -Gesellschaft für strategische crossmediale Kommunikation- mit Sitz in Lübeck. Thomas Waldner hat sich mit seiner Expertise darauf spezialisiert, Themen und Personen über verschiedene digitale und nicht-digitale Kanäle sichtbar zu machen. Er berät diesbezüglich Unternehmen und Institutionen von Oslo bis Salzburg.
Thomas Waldner verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung in der Konzeption und Redaktion von Öffentlichkeitsarbeit in der deutsch-dänischen Fehmarnbelt-Region. 
Seine Projekte: 
# Konzeption, Redaktion, Gesamtkoordination der Medienarbeit der ersten Fehmarnbelt-Days 2012 in Lübeck/Hamburg 
# Konzeption des Belt Media Labs mit den Lübecker Nachrichten, Kieler Nachrichten, Sjællandske Medier und Lolland/Falster Folkedtidende mit Auftrag von Femern Belt Developement 2019
# Management als Leadpartner des Interreg-Projekts Kulturlink bis 2016
# Beratung der Kommunikationsarbeit bei Femern Belt Development und Schluss-Redaktion der deutsch-dänischen Zeitschrift femern.info bis 2020
# Konzeption und Moderation der Femern Link Business Conference 2016 und der Fehmarnbelt Days 2021 
# Deutsch-dänische Videoproduktionen für den Kreis Ostholstein zu Themen der Fehmarnbeltregion 
# Videoproduktion und Evaluation der Medienarbeit des Interregsekretariat Deutschland-Danmark 2021
# Crossmedia-Projektarbeit zum Abschlusses Projekts KultKit 2022 
# Moderation der Runde Tische Feste Fehmarnbeltquerung bis heute

Nicole Due Frenzel ist mit ihrem deutsch-dänischen Hintergrund auf beiden Seiten der Grenze zuhause. Sie unterhält ein breites Netzwerk in Dänemark sowie in Deutschland. Sie unterstützt twkom in den Bereichen Digitales Marketing, Business Development und Kommunikation.

Die dänische Entwicklungsgesellschaft Femern Belt Development verbindet mit vielen Projekten und Veranstaltungen Deutsche und Dänen. Wir begleiten seit 2016 FBD in der Medienarbeit. Für das Interreg-Sekretariat Deutschland-Danmark in Kruså haben wir einen umfassenden Bericht zur Öffentlichkeitsarbeit mit einer Zusammenfassung in Form eines Videos erstellt.

Video sehen Sie hier.

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Besonders die Zusammenarbeit mit der IHK Lüneburg-Wolfsburg und den dortigen Events sowie Strategieprojekten sind Schwerpunkt unserer Beratung und auch operativen Tätigkeit.

Außerdem haben wir den Arbeitskreis Events der IHKen in Deutschland mit aufgebaut, konzeptionell und moderativ begleitet.

Weitere IHKen greifen auf unsere Expertise in der Wirtschaftskommuniktion zurück.

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Im Mittelpunkt des Online-Marketings stand die Produktion von Videos. Die Studiengänge der UzL wurden in 100-Sekunden-Clips vorgestellt. Sehen die Videoreihe hier.

Außerdem haben wir die Forschung der Universität in bewegten Bildern dargestellt. Zum Beispiel am Zentrum für interkulturelle Forschung oder am Institut für Dermatologie.

Auch für die Paris Lodron Universität Salzburg PLUS haben wir eine crossmediale Strategie entwickelt und über ein PLUS-Desk überführt. Die vier Leitmotive der PLUS „Art in Context“, „Digital Life“, „Development & Sustainability“ und „Health & Mind“ wurden mit digitalen Kommunikationsformaten gestärkt sowie das CI der Universität weiterentwickelt.

Darüberhinaus hat twkom auch mit anderen Universitäten zusammen gearbeitet unteranderem mit der Christian Albrechts Universität Kiel im norddeutschen Verbundprojekt KI-SIGS.

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Außerdem haben wir die Arbeit der Klinik für Intensivmedizin und Anästhesiologie mit besonderen Blick auf die Schmerztagesklinik durch eine Videoproduktion dargestellt.

Ein weiteres Videoprojekt war der Imagefilm über das Orthopädie Zentrum Lübeck, wo führende Orthopäden unter anderem sich auf Sportmedizin spezialisiert haben.

Auch weitere medizinische Einrichtungen haben uns beauftragt Content zu produzieren, um über digitale Kanäle sichtbarer zu werden.

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Im Frühjahr 2022 fanden bedingt durch die Corona Pandemie die Sitzungen der Runden Tische Nord/Mitte und Süd erstmals digital statt. Auch über diesem Weg war ein offener und konstruktiv-kritischer Austausch über das Bauprojekt sehr gut möglich.

Kommunalkonferenz Feste FehmarnbeltquerungIm Zuge des Bau einer festen Fehmarnbeltquerung baut das Land Schleswig-Holstein den Dialog mit den betroffenen Kommunen aus. Wir moderieren die Kommunalkonferenzen vor Ort.

Zur Website geht es hier.

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Die Hansestadt Lübeck unterstützen wir bei der Kommunikation der Digitalisierung mit Storytelling Formaten: Die Projekte Solarkataster, Verkehrsfluss und Baumsensoren haben wir in Kurzvideos vorgestellt.

Auch die Wirtschaftsförderung Lübeck haben wir bei der Konzeption und Moderation von Veranstaltungen zu den Themen Immobilienwirtschaft und Fachkräftesicherung in Zeiten der digitalen Transformation unterstützt.

Auch die Stadtwerke Lübeck begleiten wir umfangreich mit zahlreichen Formaten bei ihrer Aufgabe als Dienstleisterin für Digitalisierung in der Hansestadt.

Smart City Family / Lübecker:innen erklären die Digitalisierung in Videos

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